한 편으로는 화면이 다 채워지지 않습니다

같은 광고가 16:9 화면에도, 9:16 화면에도, 1:1 피드에도 걸리기 때문입니다. 셋 중 하나가 곁다리인 시기는 지났고, 지금은 세 개가 모두 주력입니다.

가로로 잡은 장면을 세로로 잘라 내면 인물과 제품이 프레임 밖으로 밀려납니다. 잘라 쓰는 것으로는 화면이 맞지 않습니다. 비율은 후반 작업이 아니라 기획 단계에서 정해야 하는 조건이 됐습니다.

같은 메시지를 여러 버전으로 가져갑니다

매체가 나뉘고 타깃이 나뉘었기 때문입니다. 한 편으로 모두를 상대하던 방식은 지금 매체에서 맞지 않습니다.

한 편을 오래 걸어 두기보다 소재를 바꿔 가며 반응을 보는 쪽으로 움직입니다. 어느 쪽이 맞는지는 만들기 전에 알 수 없고, 걸어 봐야 보입니다.

가장 좋은 장면이 맨 앞으로 옵니다

광고가 놓이는 자리가 피드 안으로 들어오면서, 시청자가 끝까지 본다는 전제가 사라졌기 때문입니다. 메시지를 뒤에 모아 둔 구성은 그 자리에서 전달되지 않습니다.

그런데 맨 앞에 와야 하는 그 장면은 한 편에서 가장 손이 많이 가는 장면인 경우가 많습니다. 도심 상공에서 시작해 제품 안으로 들어가는 컷, 사계절이 한 호흡에 바뀌는 컷, 아직 지어지지 않은 공간 같은 것들입니다.

이유는 속도가 아니라 매체 조건입니다

싸고 빠르기 때문이 아니라, 매체가 요구하는 조건을 한 번의 설계로 맞출 수 있기 때문입니다.

세 조건을 한 번에 맞추려면 제작이 장소와 계절, 모델 일정에 묶이지 않아야 합니다. 비율을 바꾸고, 버전을 늘리고, 앞 3초를 다시 짜는 일이 그때마다 카메라를 다시 불러야 하는 일이 되면 그 조건은 충족되지 않습니다.

비용을 움직이는 요소는 영상 제작비는 무엇으로 정해지나요에, 앞 3초를 설계하는 방법은 숏폼에서 3초를 버티게 하는 것들에 따로 적어 두었습니다.